케이패키지
| 요즘 패키지디자인 트렌드? 국내 업계 패키지리뉴얼을 보면 알 수 있다 2024-09-19 |
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오늘은 국내 업계의 패키지디자인 리뉴얼 사례를 모아봤어요 우리에게 익숙했던 포장패키지가 어떻게 새 단장을 했는지, 요즘 트렌드가 무엇인지 하나씩 살펴볼게요! 롯데웰푸드, 칸쵸 캐릭터 20년 만에 리뉴얼 롯데웰푸드의 장수 과자 ‘칸쵸’의 공식 캐릭터인 ‘카니’와 ‘쵸니’가 20년 만에 새 얼굴로 태어났어요  기존의 동글동글한 외모를 그대로 살리면서 트렌디하게 수정했어요  과거 디자인과 비교해 보면 명암이 살아있는 3D 캐릭터에서 단순한 컬러인 2D로 바뀌었죠  대신 얼굴 표정 등이 좀 더 요즘 감성이랍니다 캐릭터 활용을 높이기 위해 새로운 캐릭터인 ‘초코’,‘러비’,‘쵸비’를 추가하고 캐릭터별 성격과 관계성, 배경 스토리 등을 개발했어요  롯데웰푸드는 해당 캐릭터들을 활용한 굿즈 출시와 온/오프라인에서 적극적으로 홍보 마케팅을 진행할 예정이에요 칸쵸가 단순히 맛있는 장수 과자를 넘어 하나의 문화 콘텐츠로 발돋움하길 바라요 일동후디스, 하이뮨 음료 3종 포장패키지 리뉴얼 일동후디스의 대표 상품 중 하나인 ‘하이뮨 음료’는 산양유 단백을 포함한 동,식물성 단백질을 6:4로 설계한 단백질 음료에요  이외에도 필수 아미노산 BCCA, 칼슘, 마그네슘 등 미네랄 16종이 포함되어 있죠 성인부터 청소년까지 마실 수 있는 건강 음료이지만 기존의 포장패키지디자인은 중년층에 맞춰진 느낌이었죠 그래서 일동후디스는 최근 춘천 멸균 공장을 신설하면서 패키지디자인을 싹 바꿨답니다  기존보다 산뜻한 색상, 몸체도 슬림하게 바꿨어요 ‘단백질 UP’이라는 글자도 굵은 테두리를 넣어서 눈에 더 잘 띄고 트렌디하답니다 똑같은 제품인데도 포장패키지디자인 하나만으로 느낌이 달라지니 새삼 패키지디자인의 위력이 느껴지네요 풀무원, 콩나물 3종 포장패키지 리뉴얼 풀무원의 대표 ‘바른먹거리’ 제품 콩나물 3종 (국산콩콩나물, 안심콩나물, 유기농콩나물)의 포장패키지를 리뉴얼했어요  기존과 마찬가지로 풀무원 브랜드 색상인 화이트와 그린은 그대로 가져가되 전반적으로 디자인 요소를 깔끔하게 정리했어요 덕분에 제품에 강점이 이전보다 더 눈에 확 들어온답니다 특히 기존에는 내부 제품을 볼 수 있게 전면에도 투명한 비닐로 처리하여 산만한 느낌이 더욱 강했는데요 새 패키지는 측면을 반투명하게 처리하여 디자인을 해치지 않는 선에서 제품을 볼 수 있어요 시장 내 경쟁력을 강화하고 타겟층을 확대하여 브랜드 가치를 제고하고자 했던 목표가 달성된 것 같아요 CJ 제일제당, ‘햇반 죽’ 패키지리뉴얼 바쁜 현대인들이 2분 만에 영양소를 채울 수 있는 ‘햇반 죽’이 새로운 모습으로 돌아왔어요  기존에는 조리가 끝난 죽 이미지를 전면에 크게 배치하는 디자인이었는데요  새 패키지는 전복,소고기,버섯,단호박 등 원재료를 전면에 과감하게 배치했어요  좋은 재료를 쓴다는 자신감과 재료 본연의 맛을 살렸다는 장점을 드러내는 전략인거죠 여기에 브랜드 앰버서더 배우 임시완을 내세워서 제품의 신뢰도를 더욱 높였답니다 조리가 끝난 음식 대신에 원재료를 내세우는 발상의 전환으로, 패키지가 더욱 고급스럽고 제품의 품질이 더 높아졌다고 느껴져요 화이트진로, ‘하이트’ 32주년 패키지리뉴얼 화이트진로의 하이트 맥주가 출시 32주년을 맞이해서 새롭게 단장했어요  하이트 맥주는 1993년 출시 이후 현재까지 누적 판매 350억 병(500ml)을 돌파했죠 그야말로 화이트진로의 간판 제품이나 다름없는데요 이번에 출시한 새로운 패키지는 화이트진로의 이미지를 현대적으로 재해석한 뉴트로 디자인이 특징이에요 1990년대 후반 출시 되었을 때 들어갔던 방패 모양을 이번 새 패키지에도 적용한거죠  대신 배경에 금속 느낌을 넣어서 시원한 느낌을 주고 ‘HITE’라는 폰트도 세련되게 바꿨답니다 기존의 ‘하이트’라는 한글명 대신 ‘Extra Cold’같은, 제품을 설명하는 단어나 문장을 영어로 넣어서 현대적인 이미지를 연출했어요 병을 나란히 두고 비교해 보니 같은 방패 디자인이라도 큰 차이가 나는 것을 확인할 수 있네요 국내 디자인 트렌드 변화가 세월 속에서 이렇게 크게 변화했다는 점이 놀랍기도 하고 신기해요 ------------------------ 케이패키지는 골판지박스부터 각종 칼라패키지, FSC인증 친환경 포장패키지를 제작합니다 패키지제작 문의는 문의 게시판을 이용해 주세요 |
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